06.02.2018г. Яндекс предлагает использовать хорошую рекламу вместо плохой

admin - ср, 02/07/2018 - 16:58

С февраля "Яндекс.Браузер" начал блокировать рекламу, которая закрывает контент, исчезает после обратного отсчета, содержит звуки и т.д.


В официальном сообщении говорится, что ассоциация IAB Russia выделила 11 форматов рекламы, которые сильнее всего раздражают интернет-пользователей. В "Яндексе" уверены, что избавление именно от этих форматов поможет сделать рекламу в Рунете лучше, а также заставит пользователей отказаться от блокировщиков рекламы.
Представители "Яндекса" уверены, что пользователи используют блокировщики в тех случаях, когда сталкиваются со слишком большим количеством плохой рекламы. Следовательно, страдают от этого как хорошие рекламодатели, так и издатели.
Какая реклама раздражает сильнее всего
Как десктопные, так и мобильные пользователи сходятся во мнении, что сильнее всего раздражают следующие рекламные форматы:
Занимающая весь экран и с таймером. Например, речь может идти о полноэкранном баннере, который закрывается только по прошествии определенного времени. Такая реклама отвлекает пользователя от интересующего его контента. Растет вероятность того, что пользователь просто уйдет с сайта.
Со звуком. Например, видеореклама, которая располагается внутри контента и включает звук в момент долистывания до нее или при наведении курсора. Звук внутри беззвучного контента пугает и раздражает.
Закрывает контент. Речь в первую очередь о pop-up'ах и "липких" баннерах, которые перекрывают часть контента.
На что заменить раздражающую рекламу
"Яндекс" рекомендует заменить плохую рекламу на хорошую. В качестве примера приводится такие схемы:
Реклама, закрывающая контент, может быть заменена на бэкграундную или любую другую, которая не мешает знакомиться с контентом.
Звуковая реклама может быть заменена на формат, где звук включается по желанию пользователя. Как вариант, это может быть реклама с нарастающим уровнем звука.
Рекламу с обратным отсчетом "Яндекс" рекомендует заменить на те рекламные форматы, которые пользователь может закрыть сразу же, без ожидания.
"Яндекс" подготовил специальную презентацию с рекомендациями по замене плохой рекламы на хорошую. Найти ее можно здесь.
Аккаунт-директор ArrowMedia (Kokoc Group) Иван Акимов считает, что нововведение будет полезно всем участникам рекламного рынка. "Благодаря "выключению" автоматического запуска звука и отсутствию раздражающих баннеров во весь экран пользователи будут видеть только нативную рекламу. Соответственно повысится их лояльность к браузеру и снизится число установок блокировщиков рекламы. "Яндекс" таким образом сохранит прибыль от собственной рекламной сети.
Сократится и поток нецелевого трафика на сайты рекламодателей: зачастую пользователи по ошибке кликают на "всплывающую" рекламу, переходят на сайты и сразу их покидают, но брендам все равно приходится оплачивать случайные клики", – рассказал Oborot.ru Акимов.
По его словам, в некоторых случаях рекламодатели получают нецелевые клики, потому что пользователи переходят на сайты намеренно. Например, для того, чтобы подключиться к Wi-Fi в метро необходимо просмотреть рекламу, которая раздражает большинство пользователей. Для того, чтобы избежать необходимости просматривать неинтересный контент и ускорить подключение, пассажиры кликают на рекламу.
"Таким образом, благодаря блокировке, снизится общее количество назойливых баннеров и число площадок, которые их демонстрируют, а качество трафика на сайты рекламодателей повысится", – считает Акимов.
Кстати, в "Яндекс.Вебмастер" есть инструмент "диагностика", который позволяет проверить сайт на наличие запрещенных форматов рекламы.